此電郵之前已成功登記!
你已成功訂閱 Spill Paper!
Follow Us

疫下 Trade Show 何去何從?

2020年08月05日

每年年初,於美國 Las Vegas 舉辦的消費電子展(Consumer Electronics Show,下稱 CES),都會成為科技產品業界和新聞界的焦點。2020 年度的 CES,就吸引到 170,000 業內人士出席,2021 年將會跌至,零,因為主辦方上星期已正式宣布,因新冠疫情持續,2021 年的 CES 展期將取消,並改以全數碼形式舉行。問題是,trade show 不是去旅行,全數碼化的 trade show 真的可行?

主辦方上星期正式宣布,因新冠疫情持續,2021 年的 CES 展期將取消,並改以全數碼形式舉行。問題是,trade show 不是去旅行,全數碼化的 trade show 真的可行?

快不過來的新聞價值

自網絡文化快速發展,新聞界對「CES 現場直擊」的重視已大不如前。記者獲取的資訊再快再多,難道會快得過光纖、海底電纜?如非大型 event 需要直播,文字上,在香港等 Press Release、YouTube 等資料發放才大書特寫,分分鐘比當地直擊更有效率。在資訊層面而言,尤其對文字媒體來說,CES 早已跟數碼 trade show 無分別。

Online 買淘寶

不過 CES 的本質,對像本就不是記者,而是世界各地的買手、投資者。Trade show 可以讓他們在同一場地找到和比較自己需要的產品,即時、面對面咨詢、議價甚至下單,甚至在會場走著,遇上些意想不到的靈感(如早期的 UMPC、Drone)。CES 2021 數碼版如何提供接近的體驗,暫時還未有定案,文字新聞稿、網上新聞發佈直播、小型的視像研討會,再多一點也許會有 VR 式展覽,VR、MR 產品展示,但這些都只能停留在視覺體驗上。要知 trade show 上不少只是半製成品,親身體驗無問題,但非每個廠商都肯花心力去拍片、用 VR 去介紹產品,衰啲講,同睇完 YouTube 買淘寶可以有幾大分別?筆者有時會想 3D Printing 也許會派得上用場,數碼檔案快速直送,打印成半製成品,但總算有實物在手,不過抄襲會變得更方便,如落入習於抄襲的商人之手,恐怕是得不償失。

大型 Trade Show 不如自己搞場 Show

離 CES 2021 有近半年時間,早早宣布壯士斷臂絕非壞事。轉個身看另一邊廂的柏林 IFA 2020,9 月大展臨近勢成騎虎,連宣布取消都可能會太過倉促,唯有硬著頭皮有限度地進行,包括展期縮短至 3 天,大型活動只有 4 個,每日限制人數上限 1,000 人,嚴密保持社交距離,再配合網上的虛擬元素等。有人支持有人反對,LG 會繼續參展,而 Samsung 就決定退出。Samsung 甚至選擇跳過 IFA,舉辦自己的大型網上發布。事實上 Samsung、LG、Apple、Microsoft、任天堂等,無論是內容還是財力,都足以搞一個屬於自己的展覽。大品牌不給面子,小品牌又曝光不足,疫下 trade show,角色的淡化,好像愈來愈快了。

緊貼最新資訊,請讚好 SPILL Facebook 專頁

你可能感興趣的文章